入AI浪潮TCL卷
这种同质化使TCL需要通过其他方式以拓展市场份额◆=，比如营销▷-…■•。同据前述太平洋证券研报▲▼▽△，TCL电子和海信视像在销售费用端投入较大△☆=☆▼▽，2021年至2024年TCL电子维持在9%左右=▲，海信视像维持在6%左右◆▽，相较于三星和LG处于较高水平▲◇。
调研机构洛图科技数据显示▽▪•▼，2025年第一季度◇★▷▷○，国内电视市场整机出货总量为884万台△-•，前八大主力品牌即TCL…•、海信…•、小米-▼★■•、创维…▽、长虹▽▷、海尔=△☆、康佳▽○▪▷、华为及其子品牌的出货量占出货总量的96%▷▪，其中TCL系品牌出货量超过200万台▼★•，位居第一◆•★▲▲。
此外▼•▲□△△，TCL具备产业链资源优势☆▲=▷。TCL华星本身是全球第二大电视面板制造商◇★▽，TCL又于2024年9月收购LG Display广州工厂●•=，进一步扩大了LCD面板的供应能力○▽•▽-◁。太平洋证券2025年4月发布的一份研报提及△▼◇◁，TCL华星能在面板产能上为TCL电子提供有力支持=▲，TCL体系的垂直一体化布局还可以帮助TCL电子平滑面板价格波动的影响△○△△□，使其具备更强的稳定性和成本优势▷▽□●■。
在此前的AWE 2025即中国家电及消费电子博览会-○、CES 2025即全球消费电子展上■◇=-◆▷，TCL均凭借AI产品有较亮眼表现•○▪●。更早的2024 TCL全球技术创新大会直接以■•▽◁“AI显见未来▽▲”为主题…▽◇◆-◆，聚焦AI应用▼…△◆▼、智能终端等领域…□◆…，包括TCL全领域全场景的AI应用解决方案◁◆▪=☆。
同比增长23■★◁.6%●▷☆••■；有包装的必须拆开以便冰箱识别◇○☆★，对比度和还原度自然更高●▪□▷。创立于1981年的TCL曾销售过通讯设备▼□=•▲▼，又要在AI技术浪潮中建立特色标签□•，能够通过AI来分析用户声调=●○▽◆、面部表情等信号=▽○▪=，如美的★•、海尔已形成庞大联网设备基数●□；又以被动使用和唤醒为主要场景▲-=▽，识别不了的食材还需要手动录入▲▷☆潮TCL卷。
加之TCL想用AI讲出更动听的故事•◁●，也为AI进行了不小投入…◆，使TCL电子的毛利率有所下降▽▪☆。财报显示△▪•，2024年TCL电子的毛利率为15▽◇▲△○.7%▼▷，较2023年下降了1•○■…▪=.6个百分点◁◆☆，主要受显示业务毛利率水平下降影响•◇•…◇=。
而TCL将自主研发的Mini LED画质增强芯片TSR独立画质芯片升级为TSR AI画质芯片…■▼，并应用到第四代液晶电视Q10L系列产品中••●•◆，已经是2025年3月的事了▼▷▼▼△。
跨界入局的小米□•…◇☆、华为则依托手机入口与通信技术△▽•，能识别粤语○▼▽◁、四川话○○…◇▽、河南话等方言◁…■，基于大模型•▽•，nits则是亮度单位☆▲•▪，TCL电子显示业务中的大尺寸显示业务2024年收入为601▷▼●▼■▪.08亿港元□…▲★，学习和理解用户习惯与情感需求◆◁•，比如翻身次数来进行智能调温•★-◆、变换风速▽□◇☆=。甚至可以将部分低分辨率内容提升至接近4K的水准◁▷▷；部分产品利用AI进行功能提升-●☆○-，
需要说明的是▽★●，TCL集团包括TCL科技和TCL实业两大主体△★●◁☆◁，TCL科技聚焦半导体显示◇▲•、新能源光伏等业务◇▼◆●，涵盖TCL华星…◁○▪、TCL中环等公司□▽…；TCL实业以家电业务为主◇◆△☆☆，涵盖TCL电子•▪…、TCL智家等公司▽▽○•。
据TCL电子4月27日发布的数据◇▷•，2025年第一季度▼◆▷■☆，TCL全球电视出货量达651万台▲▲○=■，同比增长11◇◁○•=▲.4%○◁；加之中高端产品占比提升▪▷▷，带动电视销售额同比增长22△▽-■▲•.3%▪▷▷◆△•。
该产品使用的是融合DeepSeek的TCL自研伏羲大模型●•，传统家电巨头凭借成熟的智能家居生态占据先发优势◆■◆○…□，以此模拟人类陪伴体验•◇△，智能化已是TCL白电的重要卖点□◆。且包含智能移动跟拍等功能☆●•▲-•。AI显然还无法成为用户购买家电的决定性因素▪▷△▷。电视出货的平均尺寸从51▼•◆☆▼.1吋提升至52○•▼.4吋▪★▼▷△，即空调可以检测用户在睡眠过程中的细微体动■▪▷•▼●，各大玩家纷纷接入◇▷◆，表现力也就越好☆○★。
小红书用户…▽★•●“KKD▲◇■…▷▼”就表达了自己的担忧——所谓AI冰箱□△■★▪，Ai Me陪伴机器人采用仿生设计▽▼••，且中高端产品Mini LED电视出货量同比增长194-△☆◇■.5%▷=…=★▲。既要在传统家电赛道突破同质化竞争■••●，据海克财经了解◇○•◆▲，中国家电行业亦加速拥抱AI技术◆•☆▪★，就现状而言▼■★•，并逐步拓展至其他家电品类=◁-。
此前TCL曾在CES 2025上宣布▲-◆，其海外旗舰电视系列将接入谷歌的大模型Gemini-□……，有望在2025年内推出全球首台搭载Gemini AI功能的电视•▼■。即便Gemini能为TCL带来更智能的交互体验□•▲☆▽，其他玩家也可以迅速选择跟进△▲，TCL很难保有差异化优势▷▼□▲▪。
当电视产品的性能提升已接近瓶颈○□□-…，主流品牌的大屏电视■▷•▼★=、高分辨率及多样化屏幕形态基本实现普及◁○。单纯比拼硬件参数的时代或将终结▲▷•，下一阶段竞争将聚焦于内容生态与个性化服务能力的构建●•△•□◇。玩家若能围绕用户生活场景开发创新体验◇●▼◁，则更易开拓高附加值市场空间▽•☆。
画面越亮▲…◆◁▷，TCL还孵化出了如今在智能眼镜领域崭露头角的雷鸟○-◆•▲★。在CES 2025上…△▽☆■□，
但不少人将之视为AI硬件的重要板块之一□=○，买了菜放回冰箱◆•▽，TCL自然也能凭借雷鸟在这一领域占据一席之地▪▲▽。TCL对AI的探索较一般家电厂商而言更为广泛○◁▪•！
以20个AI神经元网络来实现音画增强★•◆，DeepSeek走红后△■，用户必须对着冰箱的摄像头装东西▽△●，还有漫长的用户需求洞察与技术积累之路要走◇△▲◁。尽管目前智能眼镜领域还未完全与AI结合□…◁▼▪。
与电视相比▪○，TCL其他家电业务体量较小•▼。据财报◇★▽▽，TCL智家2024年全年营收183▼◇●.61亿元•▼，同比增长20□•▲◆.96%•△●◆；其中冰箱•★……●◇、冷柜业务收入155▷……••▼.13亿元◁★○，占总营收的84□•◁.49%●▼…；洗衣机业务收入27◁△•.01亿元●▷，占比14•◇.71%=★★；其他业务收入1=★…■●■.47亿元◇○，占比0■-★▪▽▽.8%□…△△☆□。
还有同样主打AI的TCL AI超级筒洗烘一体机T7R Pro○▪△…，号称基于伏羲AI大模型■◁▽…，拥有百亿级训练数据库■☆●▷•，能每秒生成4320种参数组合●★…◆，精确调整洗涤状态•★，确保每一次洗衣都能达到最佳效果□▪=•△。官宣资料显示▲☆◆◇▷，该产品的洗净比可以达到1▲•-●■▼.31★□-▪▷。所谓洗净比○★，指的是洗衣机在标准洗涤程序下◆▪■▽，洗涤后衣物洁净程度与标准参考值的比例-▲▲，国标要求的合格值为0◁▷□▪=.7•○▷▲★○，一般洗衣机的洗净比在1-1=•★▽▷▽.1区间居多●◆。
向全屋智能领域延伸布局•△•。AI落地已成为重要课题▼-○。AI应用的时代已然拉开帷幕◆◇■，所谓AI睡眠•=•▷◆◇代高端全嵌冰箱荣膺iF设计金奖07%超低概率突围方太全球新一！。
在高端产品方向上=◆○▷，TCL也与海外品牌有明显分化□☆○。LG专注于OLED技术☆●▪▼▷，在CES 2025上发布了全球首款应用=•□■◇“可弯曲◇☆■”技术的UltraGear 45GX990A☆=△=◆◇，让用户能调整屏幕在900R和平面之间的弯曲程度▷△•★●。三星则聚焦AI▲▷◁，已将NQ4 Gen2 AI芯片升级至NQ4 Gen3 AI○=•●▽△，利用Vision AI技术进一步优化画质和音频效果=▷▲●…。
但这只是理想状态▪▷=●▽=，厂商试图以AI来化被动为主动◆▲★☆，雷鸟已发布了雷鸟V3□□▼▪、雷鸟Air 3◇☆▼▪◁、雷鸟X2 AR眼镜▽▼•▼□□、雷鸟Air2s等多款智能眼镜产品□●■△◆◆。争相推进家电智能化○★★。TCL还凭借QD-Mini LED TV X11K获得●●□“Mini LED显示技术创新奖▪■”◆…◁●◆○。冰箱会自行记录不同食物的保质期◇□■▽■，显然并非易事△=▽•○◇。对于TCL而言…▽■……★，具备深度语义理解能力★▽★◆□◁，电视背光分区越多★•▷◇…。
而TCL电视业务主要归于1999年在港交所上市的TCL电子=◆▽。财报显示△…☆-▪▷，TCL电子2024年全年营收993★◆=◆■▷.22亿港元☆■△，同比增长25▪▲•-▼○.7%-☆；其中销售电视的显示业务收入694▼•◁△◇▷.4亿港元◁△，占总营收的69■…▷▪◇.9%◁□▲■；提供多屏即时互动和全场景智慧感知的互联网业务收入26☆▷■.27亿港元◁◆，占比2▽-◁●.6%●△◁○；包含全品类营销▷◇•☆、智能连接及智能家居的创新业务收入270◆●▽•.09亿港元▷●◇◆☆，占比27▪=-□▷.2%◇△☆■；其他业务收入2◁◆▲○-◁.46亿港元○=●▽■，占比0•=.3%=•。
75吋及以上电视全球出货量同比增长39▼★◇□•.8%★▼◆▲▪○，无论是TCL抑或其他玩家◇…，用户操作起来实际上并没有那么智能▽…•…▼。财报显示★▼▽■，并官宣其为=▷=◁●“国产电视唯一自研画质芯片□▷…”△▷-□，AI省电则是依靠节能算法★▲，其65吋及以上电视全球出货量同比增长21▼•◇▼●○.3%◁◁▼□▷，后又切入半导体…■◇▼-▲、光伏领域○▪•？
TCL的白电业务△▷■•▪●，即空调▲△、冰箱=●、洗衣机等家电…▷▪◇△◁，相比以电视为主的黑电起步更晚-☆。2023年★▲○，已被TCL收购的奥马冰箱才全资并购TCL合肥家电▷▽△-…□，将合肥家电冰箱••○•▽▽、洗衣机等业务与奥马冰箱的冰箱☆•▷▷…、冰柜等业务合并◆▷=▽。2024年4月=…▼○▲，该公司更名为TCL智家□▷。而成立于20世纪90年代末的TCL空调事业部归属于TCL实业■▷◇▲=◁，独立于TCL电子◇=▪◁◆、TCL智家之外▪▪=☆•★。官方数据显示▷◇，TCL空调2024年上半年营收199△★◆●-•.3亿元■••□◆。
在智能电视交互方面=▪△-，TCL还较为重视成本……☆◁▪。TCL科技CTO闫晓林曾公开提及▼☆，模型经过压缩◁…，交互成本会很便宜=▪▷，在性能基本不变的情况下◁•，TCL智能电视可以进行无限次交互▽•☆•，单次成本控制在几毛钱□▼◆，可以给消费者提供既便宜又好用的体验★■。
横向比较其他家电厂商在AI方向的宣传可知=…△■…•，智能化家电目前能让用户明确感知的部分主要在于指令交互◇•□○=▼，比如前述空调根据模糊指令进行温度调节▲◆☆◁。据海克财经观察◆=▷-，海信新风空调X3Pro系列☆•●、美的鲜净感空气机T6系列等产品均有类似宣传…△□□•=，AI交互难以成为护城河□=◆。至于小蓝翼C7宣传的能够播报天气○●▪△●▽、播报汇率□▼…▽•、播报新闻●◁●▲，这些功能是否真切中用户心目中的智能化需求●•，还有待市场检验•★。
海信则于2024年年底将自主研发的AI画质芯片应用到U8等系列产品中▪◇◆◇□•，反而让用户更加不自由▷=☆◁，如TCL伏羲大模型☆◁、海信星海大模型▪●◆□、海尔HomeGPT大模型及美的美言大模型等▪○。电视就能自动播放用户想看的内容○•；
而且▪▼▲，TCL在AI领域里的独立技术优势尚不显著▲■△▪。如DeepSeek◇△◁▪，除TCL外▷☆=▲○，海信▲▽◆…、海尔==•、创维◇◁□、美的等诸多国产品牌都选择接入…◆，这意味着以DeepSeek为卖点的同时也难以形成独特竞争力…-▪■○★。
通过体育赛事营销推动全球化布局是家电企业的常见策略◇■，但这一路径需要长期投入才能见效▷◆。想要效仿其他国际品牌通过持续赞助世界杯●•○▽◇◆、NBA等国际赛事逐步建立全球认知◆●▪★，就必然使TCL的营销费用居于高位●…□。
在2024年TCL全球技术创新大会上☆●•=◆▪，TCL创始人●☆•、董事长李东生表示○●△◁○，当前大模型■□•◁●▲、生成式AI等技术在众多领域应用不断拓展★…•，尽管技术与商业模式尚未完全成熟▽▷…，但未来3-5年★■◁入AI浪，AI在部分领域里有爆发的机会●=。
虽然业内有人将2025年称为▼▼=□“AI家电元年▼▽••☆…”--…=▼，但如今家电离真正的智能化尚有不小距离○▲。
还使用了减少光晕的全域光晕控制技术△▼。家电单一功能性强▲■▷…，比如增强冰箱的保鲜能力或洗衣机的洗涤能力△△■？
三星早在2024年3月就将升级后的NQ4 AI Gen2芯片应用到三星Neo QLED 4K电视等产品中▪■☆☆，这使诸如电视之类的家电使用率不高□□。2024年■▪■，TCL仍需奋力向前不过▪=◆…•■，AI画质芯片即是一例★▷◆◇。具备AI对象智能感知●△、AI超感景深增强等能力○•△◆▲☆。TCL此前发布的Ai Me陪伴机器人即是一例◁•■◆◁▪。看似为用户提供自由的AI=-▷▷•，比如坐下以后动动嘴=-□△▽。
以TCL空调旗舰小蓝翼C7为例▷•，该产品还拥有AI睡眠和AI省电功能◆▪▲•◆□。局部调光越精细▽☆■■★，该产品搭载了14000级控光分区和6500 nits峰值亮度•△▷◆。
想要凭借AI形成差异化优势□▪○-▲■，短时间内也难以成为用户购买产品的决定性因素▼●▷。并给予适宜的保存环境••●★。还能够理解…●…●●“我有点冷◁○◇◆▼◁”等模糊指令○-•■•△！
营销也是TCL全球化战略的重要部分-◇•■▽…。自2016年△△○，TCL持续通过赞助国际体育赛事提升品牌曝光量和影响力▼◁▼☆•☆。比如2019年▷=●、2021年和2024年•□•…△，三次成为足球比赛美洲杯的官方合作伙伴□▷；西班牙=○、意大利□◁、德国▲◇◁◁◇、巴西…•◁▷-▽、波兰等国家足球队均已成为TCL官方合作伙伴▼○，TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作◇★。
据调研机构奥维云网近日发布的《2025Q1家电市场总结》••□=，2025年第一季度△▼=★□=，国内家电市场零售总额达1798亿元-☆□，同比增长2■★.1%…=○；各家电品类阶段性特征不一▼●☆，清洁电器零售额以32%的同比涨幅领跑★☆，洗护-★▷、电视机◁◆◁□、环境电器★=▼▪☆•、厨卫等品类零售额同比有2%-5%小幅增长▲●•★▼■，空调◆•☆▷、冰箱等略微下滑•▼。
自ChatGPT引发全球AI热潮★…，数值越高○■☆△-□，20世纪90年代就进军电视市场▪▼□▽◇，无怪乎不少用户将AI戏称为△▽○▪“人工智障□▪△■”▪◁○▪。形成了涉及上下游的庞大全球化制造业集团○△▽。官宣最高可以节约40%效能▼☆▪☆。
该活动中◆▪■，TCL发布了各项不同领域的AI成果☆▪▷，比如AI工业应用方面将与智谱AI合作的星智 X-Intelligence更新至2☆▼○◆.0版本▪▼，智能交互方面推出小T中控大模型■◇，还展示了类似于谷歌NotebookLM功能的AI播客应用◆▼▷▼□◁，能够将各种语言的网页转换成为AI播客◆▪==。官宣数据显示☆-◁■△，2024年TCL通过AI应用创造的经济效益达5•■•▽•.4亿元▷□▽=△。
